VK

office • RUS • unknown • Не указана

Нашими продуктами и сервисами пользуется более 95% аудитории рунета. Мы развиваем продукты и решения для цифровизации бизнеса — от интернет-продвижения и предиктивной аналитики до корпоративных соцсетей, облачных сервисов и автоматизации предприятий. Ищем менеджера событийного маркетинга, который будет развивать события как один из ключевых инструментов маркетинговых коммуникаций. В этой роли важно не только уметь качественно организовывать мероприятия, но и понимать, какую бизнес- и маркетинговую задачу решает каждое событие, для какой аудитории оно создаётся и какой результат должно приносить. **Задачи** ---------- Стратегия и планирование событийного маркетинга: * Формирование и реализация событийной стратегии в соответствии с бизнес- и маркетинговыми целями компании * Формирование годового календаря событий: определение приоритетных мероприятий, форматов, аудиторий, целей и ресурсов * Разработка событийных концепций и механик под конкретные маркетинговые задачи: привлечение и развитие клиентов, повышение узнаваемости продуктов и бренда, работа с партнёрами, формирование экспертного имиджа, поддержка продаж и запусков * Поиск новых возможностей для присутствия бренда в событийной среде: собственные мероприятия, партнёрские проекты, интеграции, конференции, выставки, фестивали и другие форматы * Анализ рынка, конкурентных активностей и актуальных event- и marketing-трендов Разработка и реализация событийных проектов: * Полный цикл управления мероприятиями: от постановки маркетинговой задачи и разработки концепции до реализации и анализа эффективности * Определение целевой аудитории, ключевых сообщений, формата и механики взаимодействия с участниками * Разработка customer journey мероприятия: от первого контакта с аудиторией и регистрации до участия, дальнейшей коммуникации и пост-ивент взаимодействия * Создание и развитие собственных событийных форматов, способных решать конкретные маркетинговые задачи бизнеса * Разработка специальных проектов и нестандартных интеграций, которые помогают бренду выделяться и создавать дополнительный контакт с аудиторией Продвижение и коммуникации: * Формирование совместно с маркетинговыми и коммуникационными командами плана продвижения мероприятий * Постановка задач на рекламное, PR-, SMM-, CRM- и контент-сопровождение событий * Разработка коммуникационной рамки мероприятия: ключевых сообщений, tone of voice, контента и точек контакта с аудиторией * Участие в разработке посадочных страниц, регистрационных механик, приглашений, контентных и промоматериалов * Работа с базой участников и развитие аудитории событий * Взаимодействие с PR, контентом, digital, CRM, SMM, дизайном, продажами и другими командами для создания единой коммуникации вокруг события Партнёрства и внешние мероприятия: * Поиск и оценка возможностей для интеграции бренда и продуктов во внешние мероприятия * Разработка предложений по партнёрским интеграциям и спонсорским пакетам * Оценка потенциальных мероприятий с точки зрения аудитории, охвата, соответствия бренду и бизнес-целям * Переговоры с организаторами и партнёрами, формирование условий участия и контроль реализации интеграций * Максимизация маркетингового эффекта от участия компании во внешних событиях Эффективность и аналитика: * Определение KPI мероприятий совместно с заказчиками и маркетинговыми командами * Анализ эффективности событий на основе количественных и качественных показателей * Оценка посещаемости, стоимости контакта, вовлечённости аудитории, качества лидов, охватов, медийного эффекта и других релевантных метрик * Подготовка пост-ивент аналитики и рекомендаций по дальнейшему развитию форматов * Проведение экспериментов с форматами, каналами продвижения, механиками вовлечения и коммуникацией * Формирование подходов к оценке ROMI / эффективности событийных инвестиций Продакшен и управление проектом: * Подготовка ТЗ и брифов для агентств, подрядчиков и внутренних команд * Проведение тендеров, анализ коммерческих предложений, управление бюджетами и сметами * Выбор и управление подрядчиками, контроль сроков, качества и договорных обязательств * Координация всех участников проекта и контроль реализации мероприятия * Работа с документооборотом * Оперативное решение форс-мажоров и управление рисками проекта **Требования** -------------- * **Опыт работы в событийном маркетинге / event marketing от пяти лет** * Опыт самостоятельного ведения событийных проектов полного цикла * Понимание того, как события решают маркетинговые и бизнес-задачи, а не только организационные * Опыт разработки событийных концепций под разные аудитории и задачи * Опыт реализации собственных мероприятий и внешних интеграций * Опыт работы с крупными конференциями, выставками, фестивалями, партнёрскими и клиентскими мероприятиями * Опыт взаимодействия с маркетинговыми, PR, digital, CRM, контентными и sales-командами * Умение анализировать целевую аудиторию и выбирать релевантные ей форматы коммуникации * Навыки работы с event- и marketing-метриками, понимание принципов оценки эффективности мероприятий * Опыт работы с бюджетами, сметами, тендерами и подрядчиками * Глубокое знание событийного рынка, понимание современных форматов и маркетинговых трендов * Системное мышление и сильные навыки проектного управления * Высокие коммуникативные навыки: умение договариваться, аргументировать решения и выстраивать отношения с внутренними и внешними партнёрами * Высокий уровень самостоятельности, проактивности и ответственности за результат * Готовность работать в интенсивном темпе и вести несколько проектов одновременно * Продвинутый уровень PowerPoint и Keynote — способность создавать сильные презентации и защищать концепции перед заказчиками и руководством **Будет плюсом** ---------------- * Опыт работы в IT / digital / технологических компаниях * Опыт построения событийной стратегии или event-направления с нуля * Опыт работы с федеральными мероприятиями и крупными брендами * Опыт создания собственных событийных брендов и регулярных event-серий * Опыт работы с B2B-аудиторией и клиентскими коммуникациями * Опыт работы с MICE-проектами * Опыт разработки партнёрских интеграций и спонсорских проектов * Опыт построения аналитики и оценки эффективности event-маркетинга